11月9日，2025上海體育消費(fèi)節(jié)系列活動(dòng)之“尚嗨運(yùn)動(dòng)”City Hunt百聯(lián)老字號(hào)探索尋寶活動(dòng)圓滿收官。為期兩天的精彩活動(dòng)中，吸引申城近千名參與者化身“城市尋寶者”，循著線索穿梭于南京東路與淮海路核心商圈以及百聯(lián)青浦奧特萊斯，在百聯(lián)特色商業(yè)地標(biāo)的城市尋寶探索中，感受經(jīng)典商業(yè)品牌的守正創(chuàng)新。
作為活動(dòng)起點(diǎn)與核心樞紐，第一百貨商業(yè)中心人氣高漲，參與者在此領(lǐng)取闖關(guān)物料包與電子尋寶地圖。這里不僅是百聯(lián)老字號(hào)品牌矩陣的重要展示窗口，其運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)更集結(jié)了多元運(yùn)動(dòng)裝備，成為連接傳統(tǒng)與活力的紐帶，為尋寶之旅注入動(dòng)感開篇。
本次尋寶路線串聯(lián)的六大地標(biāo)各藏巧思，讓老字號(hào)故事在互動(dòng)中生動(dòng)傳遞。在via·1719吳良材新視場(chǎng)，參與者應(yīng)用VR眼鏡的語(yǔ)言翻譯功能，完成破解任務(wù)，感受三百年品牌的科技之路。
奇美淮海店則圍繞其“前店后工場(chǎng)”的特色，設(shè)計(jì)鞋碼辨識(shí)任務(wù)，解讀75年“用料講究、做工精細(xì)”的匠心傳承。
在上海婦女用品商店，尋寶任務(wù)融入“LADY淮海”女性社群品牌元素，參與者可通過(guò)體驗(yàn)國(guó)產(chǎn)香氛?qǐng)鼍敖怄i線索，感受老字號(hào)對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)呼應(yīng)。
上海市第一醫(yī)藥商店的健康體驗(yàn)互動(dòng)關(guān)卡，展現(xiàn)了老字號(hào)“健康守護(hù)”的實(shí)踐理念。
與此同時(shí)，參與者可現(xiàn)場(chǎng)享受商家為此次活動(dòng)提供的專屬福利，通過(guò)“邊體驗(yàn)、邊參與、邊消費(fèi)”的模式，提升品牌互動(dòng)效果，打造文旅商體融合的市場(chǎng)化新場(chǎng)景。
“原本只是陪孩子玩，沒(méi)想到自己先被圈粉了！在茂昌一九二三鏡界新淮海店解開非遺線索時(shí)，才知道老字號(hào)藏著這么多門道。”一位親子組參與者的分享道出了許多人的心聲?；顒?dòng)采用2人組隊(duì)模式，涵蓋成人組合與親子搭檔，四場(chǎng)分時(shí)出發(fā)的安排兼顧了不同群體的需求。
值得一提的是，主辦方設(shè)計(jì)了四款涵蓋運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、X娃、萬(wàn)圣節(jié)等元素的限量版地鐵卡，以盲盒的形式對(duì)應(yīng)四場(chǎng)活動(dòng)，未知性與趣味性拉滿；同時(shí)，定制的活動(dòng)專屬獎(jiǎng)牌，采用尋寶通關(guān)獲得獎(jiǎng)牌其中一塊“碎片”，完賽時(shí)可拼裝成完整獎(jiǎng)牌。“碎片”款式貼合主題且能隨心更換，凸顯尋寶理念與紀(jì)念意義。
此次“尚嗨運(yùn)動(dòng)”City Hunt涵蓋百聯(lián)老字號(hào)探索尋寶活動(dòng)和生活有折學(xué)百聯(lián)股份雙11樂(lè)動(dòng)定向賽兩部分，淮海集團(tuán)的老字號(hào)奇美品牌也積極融入其中。既展示了百聯(lián)集團(tuán)激活老字號(hào)生命力的創(chuàng)新嘗試，通過(guò)“體育+商業(yè)+文化”的跨界融合的沉浸式探索，又讓百聯(lián)旗下老字號(hào)的煥新成果走出門店，走進(jìn)更多人的生活場(chǎng)景，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入融匯文化底蘊(yùn)與青春活力的新動(dòng)能。魔都的尋寶探險(xiǎn)會(huì)一直持續(xù)，未來(lái)會(huì)用更多的“寶藏地圖”等著“城市尋寶”愛好者來(lái)挑戰(zhàn)。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）