“百聯(lián)酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”8月9日晚，第一百貨商業(yè)中心B館三樓梧桐廳內(nèi)歡呼聲此起彼伏，現(xiàn)場(chǎng)觀賽市民目光鎖定大屏內(nèi)中超聯(lián)賽“上海德比大戰(zhàn)”的緊張局勢(shì)。與此同時(shí)，世紀(jì)聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場(chǎng)等現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。這場(chǎng)由百聯(lián)集團(tuán)打造的夜間市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓熱門賽事激情在申城多個(gè)角落同步綻放，生動(dòng)演繹“精彩夜上海”的城市魅力。通過(guò)“商業(yè)空間+足球賽事”的沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放上海夜經(jīng)濟(jì)潛力，詮釋越夜越精彩。
市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”：“商業(yè)+體育”融合新模式
商業(yè)空間與體育賽事的跨界融合正在上海夜經(jīng)濟(jì)版圖中書(shū)寫(xiě)新篇章，百聯(lián)集團(tuán)此次以中超聯(lián)賽“上海德比大戰(zhàn)”為契機(jī)，將傳統(tǒng)觀賽場(chǎng)景拓展至商業(yè)綜合體，以市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”構(gòu)建夜間體育消費(fèi)新路徑。
在第一百貨商業(yè)中心3樓梧桐廳，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合咪咕視頻為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供專業(yè)級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)。“我本來(lái)就是百聯(lián)通會(huì)員，看到活動(dòng)推送覺(jué)得很有意思就趕過(guò)來(lái)了，在商場(chǎng)里看德比，這種體驗(yàn)還蠻新鮮的。”來(lái)自浦東的張先生表示，他提前兩小時(shí)到場(chǎng)就是為了占據(jù)最佳觀賽位置，體驗(yàn)在商場(chǎng)看中超的新奇。除專業(yè)級(jí)直播外，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯(lián)賽觀賽門票，并為當(dāng)晚的幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送海港俱樂(lè)部開(kāi)放日的活動(dòng)名額，將活動(dòng)氛圍推至高潮。
在第一百貨商業(yè)中心3樓梧桐廳，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合咪咕視頻為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供專業(yè)級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)。“我本來(lái)就是百聯(lián)通會(huì)員，看到活動(dòng)推送覺(jué)得很有意思就趕過(guò)來(lái)了，在商場(chǎng)里看德比，這種體驗(yàn)還蠻新鮮的。”來(lái)自浦東的張先生表示，他提前兩小時(shí)到場(chǎng)就是為了占據(jù)最佳觀賽位置，體驗(yàn)在商場(chǎng)看中超的新奇。除專業(yè)級(jí)直播外，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯(lián)賽觀賽門票，并為當(dāng)晚的幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送海港俱樂(lè)部開(kāi)放日的活動(dòng)名額，將活動(dòng)氛圍推至高潮。
世紀(jì)聯(lián)華魯班店“看上海德比·嘗百聯(lián)優(yōu)品”主題活動(dòng)，將激情洋溢的足球賽事與“百聯(lián)滬上優(yōu)品”的特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合。觀眾們圍坐在觀賽區(qū)域，一邊觀看比賽，一邊品嘗“百聯(lián)滬上優(yōu)品”的優(yōu)質(zhì)瓜果。比賽期間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的加油聲與品嘗美食的歡聲笑語(yǔ)交織在一起，許多市民表示從來(lái)沒(méi)想到在超市還能有這種好玩的互動(dòng)，這一波操作被百聯(lián)秀到了。西瓜套圈游戲區(qū)域也大受歡迎，市民們踴躍參與，憑積分兌換各類農(nóng)產(chǎn)品禮品。
三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場(chǎng)則在策展型零售空間內(nèi)打造了獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)。以“看德比，燃爆新‘視’場(chǎng)”為主題，在觀賽現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌。消費(fèi)者在充滿藝術(shù)氣息的環(huán)境中享受觀賽樂(lè)趣的同時(shí)，還能體驗(yàn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品。來(lái)自蘇州的游客劉女士分享道：“原本只是來(lái)南京路逛街，沒(méi)想到能遇到這樣的觀賽活動(dòng)，這真的很有上海特色了。”
活動(dòng)期間，線上互動(dòng)熱度持續(xù)高漲。百聯(lián)通會(huì)員通過(guò)i百聯(lián)平臺(tái)參與“猜比分·抽金條”活動(dòng)，贏得足金金條、百聯(lián)卡等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，百聯(lián)集團(tuán)旗下重點(diǎn)戶外電子屏幕在“德比大戰(zhàn)”當(dāng)天全天候播放中超聯(lián)賽精彩瞬間，全面助力“精彩夜上海”。
“百聯(lián)酷夏精彩夜”：解碼多重夜間消費(fèi)場(chǎng)景新體驗(yàn)
市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”是百聯(lián)集團(tuán)“百聯(lián)酷夏精彩夜”系列活動(dòng)的重要組成部分。除了觀賽體驗(yàn)外，百聯(lián)旗下各商業(yè)體還圍繞“夜購(gòu)、夜動(dòng)、夜食、夜娛”四大主題，為申城市民提供了多樣化的夜間消費(fèi)選擇。
7月31日至8月3日第一八佰伴開(kāi)啟“83這夏夠爽”主題營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)“83男人節(jié)”經(jīng)典購(gòu)物IP熱度，聯(lián)合400+品牌推出低至3折起的大促優(yōu)惠。并邀請(qǐng)健身操明星教練在外廣場(chǎng)開(kāi)展夜間市民運(yùn)動(dòng)團(tuán)課、夏夜音樂(lè)派對(duì)等多重互動(dòng)體驗(yàn)，將商業(yè)與文化、體育等多元場(chǎng)景相融合。活動(dòng)4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯(lián)世博源購(gòu)物中心以“露臺(tái)季”為載體，將3區(qū)L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節(jié)”每周日精選熱門懷舊好片進(jìn)行露天放映，每場(chǎng)平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長(zhǎng)近6%，人工智能大會(huì)期間客流同比增長(zhǎng)超44%。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心以夜間“西瓜游園會(huì)”構(gòu)建“美食+娛樂(lè)+社交”的復(fù)合型消暑場(chǎng)景，為周邊社區(qū)居民提供了便民的夜間休閑去處，實(shí)現(xiàn)客流同比上升6%。第一百貨商業(yè)中心自7月起推行延時(shí)營(yíng)業(yè)舉措，其中4家商戶延時(shí)營(yíng)業(yè)至12點(diǎn)，3家商戶營(yíng)業(yè)至凌晨2點(diǎn)，夜間8點(diǎn)之后的客流量較往年同期增長(zhǎng)約10%，進(jìn)一步滿足了市民的深夜消費(fèi)需求。
7月31日至8月3日第一八佰伴開(kāi)啟“83這夏夠爽”主題營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)“83男人節(jié)”經(jīng)典購(gòu)物IP熱度，聯(lián)合400+品牌推出低至3折起的大促優(yōu)惠。并邀請(qǐng)健身操明星教練在外廣場(chǎng)開(kāi)展夜間市民運(yùn)動(dòng)團(tuán)課、夏夜音樂(lè)派對(duì)等多重互動(dòng)體驗(yàn)，將商業(yè)與文化、體育等多元場(chǎng)景相融合。活動(dòng)4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯(lián)世博源購(gòu)物中心以“露臺(tái)季”為載體，將3區(qū)L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節(jié)”每周日精選熱門懷舊好片進(jìn)行露天放映，每場(chǎng)平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長(zhǎng)近6%，人工智能大會(huì)期間客流同比增長(zhǎng)超44%。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心以夜間“西瓜游園會(huì)”構(gòu)建“美食+娛樂(lè)+社交”的復(fù)合型消暑場(chǎng)景，為周邊社區(qū)居民提供了便民的夜間休閑去處，實(shí)現(xiàn)客流同比上升6%。第一百貨商業(yè)中心自7月起推行延時(shí)營(yíng)業(yè)舉措，其中4家商戶延時(shí)營(yíng)業(yè)至12點(diǎn)，3家商戶營(yíng)業(yè)至凌晨2點(diǎn)，夜間8點(diǎn)之后的客流量較往年同期增長(zhǎng)約10%，進(jìn)一步滿足了市民的深夜消費(fèi)需求。
8月13日至19日2025上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周期間，百聯(lián)集團(tuán)旗下成員企業(yè)也將開(kāi)展豐富多樣的系列票證聯(lián)動(dòng)。旗下聯(lián)華股份推出百聯(lián)通會(huì)員“消費(fèi)禮贈(zèng)書(shū)展門票”跨界合作活動(dòng)，消費(fèi)滿28元即可獲贈(zèng)日?qǐng)?夜場(chǎng)書(shū)展門票。百聯(lián)股份以書(shū)展觀展市民專屬優(yōu)惠與禮遇，與消費(fèi)者暢游全時(shí)段書(shū)香盛宴。
百聯(lián)集團(tuán)以主題鮮明、形式多樣的夏日夜間活動(dòng)演繹申城夏夜的N種精彩，打造“可參與、可沉浸、可熱愛(ài)”的百聯(lián)夜間好去處，以“商業(yè)+”特色場(chǎng)景向世界展示上海“常變常新”的消費(fèi)場(chǎng)景，詮釋夜上海消費(fèi)魅力。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）