在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)啟幕之際，為響應(yīng)“上海之夏·2024百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”系列活動(dòng)及百聯(lián)股份首屆“即刻出發(fā)”城市運(yùn)動(dòng)節(jié)，第一八佰伴將運(yùn)動(dòng)與商業(yè)結(jié)合，開展城市運(yùn)動(dòng)節(jié)系列活動(dòng)，通過激情滿滿的運(yùn)動(dòng)賽事、驚喜連連的異業(yè)聯(lián)動(dòng)、選擇多多的餐飲娛樂打出營銷“組合拳”，營造運(yùn)動(dòng)社交引力場，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，傳遞健康自由、熱烈隨心的生活方式。
熱汗一夏，即刻對戰(zhàn)
輕盈的羽毛球被強(qiáng)力叩擊，傳來颯颯破空之聲。7月18日上午，在第一八佰伴10樓007體育俱樂部開業(yè)之際，一場激烈的羽毛球?qū)官慄c(diǎn)燃場內(nèi)氛圍，也拉開第一八佰伴運(yùn)動(dòng)季系列活動(dòng)的序幕。
通過前期線上報(bào)名及門店招募，近80名選手參與了本次活動(dòng)，最小的年僅12歲。賽場上，選手們個(gè)個(gè)精神抖擻、身姿矯健，或是揮動(dòng)球拍猛烈進(jìn)攻，或是疾步上前打出輕巧小球，加油聲、吶喊聲此起彼伏，歡樂的笑容洋溢在每個(gè)人的臉龐。活動(dòng)還吸引不少消費(fèi)者前來“圍觀”，大大拉近了體育比賽與群眾的距離，激發(fā)全民健身活力。經(jīng)過初賽和決賽的比拼，最終四名選手獲得了本次比賽的獎(jiǎng)?wù)潞拓S厚禮品。
7月20日，中式八球?qū)官愡M(jìn)一步將熱力延續(xù)。選手們斗志高昂，時(shí)而輕碰防守，時(shí)而找準(zhǔn)時(shí)機(jī)大力進(jìn)攻，一桿定乾坤，贏得現(xiàn)場陣陣喝彩。
在第一八佰伴，不僅有球類競技喚醒身體動(dòng)能，接檔暑期好時(shí)光，燃脂派對、ZUMBA舞蹈、夜騎、拳擊操、流瑜伽等豐富體育活動(dòng)都將陸續(xù)開展。融合時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、音樂元素，在下月的8.3主題活動(dòng)期間，身處燈光絢麗的都市夏夜，消費(fèi)者可在享受運(yùn)動(dòng)之樂的同時(shí)伴隨著音樂liveshow隨性搖擺、放松情緒，感受身體和心靈的愉悅寧靜。
趣享一夏，異業(yè)聯(lián)動(dòng)
以體育為撬動(dòng)點(diǎn)，利用體育賽事的聚合效應(yīng)，第一八佰伴煥新商業(yè)與體育文化的深度交融，與運(yùn)動(dòng)品牌、餐飲商戶聯(lián)動(dòng)，以體促商，帶動(dòng)消費(fèi)。
把體育館搬進(jìn)商場，為愛動(dòng)人士構(gòu)建社交平臺(tái)。全新開業(yè)的007體育俱樂部提供桌球、網(wǎng)球、匹克球、拳擊、普拉提等場館和設(shè)施，同時(shí)配套餐飲小食、空調(diào)、淋浴設(shè)施，讓運(yùn)動(dòng)者舒適度拉滿，升級(jí)浦東健身好去處。
借賽事契機(jī)，007體育俱樂部與NIKE柜臺(tái)開展聯(lián)動(dòng)，帶來重磅好禮。7月15日至31日，消費(fèi)者于NIKE品牌購物滿1000元，即可獲得007運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館指定項(xiàng)目5折折扣券，于007運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館購買指定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，即可獲得NIKE品牌指定商品6折券。
參賽選手在簽到時(shí)皆可獲得運(yùn)動(dòng)禮包一份，內(nèi)含打卡地圖，至斐樂、安踏、斯凱奇、波司登柜臺(tái)完成打卡任務(wù)，可領(lǐng)取明星周邊、掛件扇子、襪子等精美禮品。同時(shí)，參賽選手憑參賽證于活動(dòng)當(dāng)日9樓任意餐飲消費(fèi)皆可享受8.8折優(yōu)惠。此外，7月26日至28日，消費(fèi)者可憑007體育俱樂部等指定柜臺(tái)消費(fèi)憑證，于9樓中庭參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得gaga、哈根達(dá)斯、小吊梨湯、細(xì)記港九等餐飲品牌提供的精美禮品或餐飲券一份。夏日“集食行樂”，驚喜一觸即發(fā)。
順應(yīng)當(dāng)下不斷增長的體育消費(fèi)新需求，第一八佰伴聚焦“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)新勢能，在有限的空間嘗試無限的玩法，以活動(dòng)觸及目標(biāo)消費(fèi)群體，打造商業(yè)空間的“松弛感”和“年輕力”。
（文字：第一八佰伴 薛徐婷）