圖：“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”正式啟動(dòng)
為貫徹落實(shí)商務(wù)部“2024消費(fèi)促進(jìn)年”和上海“2024迎春消費(fèi)季”的工作安排，百聯(lián)集團(tuán)搭建全年“5+6+N”整合營(yíng)銷矩陣，以春日消費(fèi)序曲奏響年度促消費(fèi)樂章。3月21日上午，百聯(lián)集團(tuán)“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”啟動(dòng)儀式在南京東路第一醫(yī)藥商店舉行。市商務(wù)委副主任、一級(jí)巡視員劉敏，市國(guó)資委黨委委員、副主任葉勁松，百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，集團(tuán)黨委委員、副總裁孫偉，集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊阿國(guó)，集團(tuán)副總裁史小龍出席活動(dòng)并共同為活動(dòng)啟幕。市商務(wù)委、市國(guó)資委相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，黃浦區(qū)商務(wù)委、黃浦區(qū)南京路步行街管理辦公室、百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)部室及相關(guān)成員企業(yè)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。
史小龍作百聯(lián)暖春煥新季整合營(yíng)銷發(fā)布。1月18日至2月24日，百聯(lián)推出“百YOUNG精彩 好運(yùn)聯(lián)聯(lián)”龍年春節(jié)整合營(yíng)銷以來，百聯(lián)各成員企業(yè)共計(jì)舉辦超200場(chǎng)營(yíng)促銷主題活動(dòng)，積極助力本市春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。3月起，百聯(lián)集團(tuán)攜旗下各成員企業(yè)開展“百聯(lián)暖春煥新季”整合營(yíng)銷，圍繞一刻鐘生活圈建設(shè)，正式開啟“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”，聯(lián)動(dòng)線上線下，走進(jìn)社區(qū)、服務(wù)市民，為消費(fèi)者開啟春日消費(fèi)多元體驗(yàn)，積極傳遞品質(zhì)生活全新風(fēng)尚。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了第一醫(yī)藥戰(zhàn)略合作及社區(qū)服務(wù)簽約儀式，市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)居新平、市商務(wù)委市場(chǎng)秩序管理處處長(zhǎng)劉煒、黃浦區(qū)商務(wù)委主任金韶靖、市國(guó)資委規(guī)劃發(fā)展處副處長(zhǎng)田濤共同見證。第一醫(yī)藥黨委書記、董事長(zhǎng)張海波與泰坤堂創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)武大圣共同為第一醫(yī)藥泰一楠東中醫(yī)門診部揭牌。第一醫(yī)藥黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理姚軍代表第一醫(yī)藥與moody、eye care品牌進(jìn)行眼健康新體驗(yàn)戰(zhàn)略合作及社區(qū)服務(wù)簽約。
百聯(lián)集團(tuán)旗下成員企業(yè)代表就“百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”期間重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推介。聯(lián)華發(fā)布2024全年社區(qū)服務(wù)方案；第一醫(yī)藥發(fā)布“健康守滬”項(xiàng)目及800多場(chǎng)健康服務(wù)活動(dòng)；全渠道發(fā)布“四網(wǎng)融合”雙首頁多端生活圈平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容；百聯(lián)南橋發(fā)布“儂好！鄰居”創(chuàng)意便民市集系列活動(dòng)；百聯(lián)西郊發(fā)布“超級(jí)社區(qū)能量場(chǎng)——聯(lián)Xin一刻”品質(zhì)15分鐘生活圈項(xiàng)目；百聯(lián)資控發(fā)布強(qiáng)化銀發(fā)經(jīng)濟(jì)及友好生活社區(qū)的商業(yè)產(chǎn)品線；百聯(lián)汽車發(fā)布一站式試駕、購(gòu)車、維修、質(zhì)檢等便民社區(qū)服務(wù)；好美家發(fā)布“5+X—百家集薈”便民服務(wù)市集及“樂齡申城早上海”等社區(qū)主題活動(dòng)；三聯(lián)公司發(fā)布“鏡善鏡美”15LIFE特色專業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。
老字號(hào)藥店升級(jí)
“家門口”的一站式服務(wù)
作為滬上本土老字號(hào)品牌，第一醫(yī)藥積極探索健康服務(wù)新模式，打造健康消費(fèi)新場(chǎng)景。南京東路上的第一醫(yī)藥商店增設(shè)MMC輕檢測(cè)中心、特色中醫(yī)診療等區(qū)域，還獲頒“院外呼吸慢病規(guī)范化管理試點(diǎn)門店”授牌，院店聯(lián)動(dòng)服務(wù)呼吸慢病患者，為消費(fèi)者提供一站式、綜合性健康養(yǎng)生體驗(yàn)。今年第一醫(yī)藥將攜手國(guó)內(nèi)外知名健康品牌開展800多場(chǎng)健康服務(wù)，700多名執(zhí)業(yè)藥師將走進(jìn)街道社區(qū)提供24小時(shí)安全用藥指導(dǎo)，讓消費(fèi)者在家門口就能享受專業(yè)健康檢測(cè)、中醫(yī)咨詢、醫(yī)保政策解讀等服務(wù)。
暖春約“惠”
縱享初春踏青禮遇
3月13日至 6月30日，聯(lián)華超市推出“百日省錢計(jì)劃”，主打“好貨不貴”，還推出“社區(qū)好生活，聯(lián)華用心幫”，計(jì)劃開展超1600場(chǎng)社區(qū)、企事業(yè)單位服務(wù)專場(chǎng)，針對(duì)不同社區(qū)特性，優(yōu)化“專享品”，精選超過3000支民生爆款商品，把超市“搬到”家門口，讓居民輕松采購(gòu)無負(fù)擔(dān)。
百聯(lián)股份旗下第一八佰伴、第一百貨、青浦奧萊等門店開展“幻彩鏡遇——2024 Shero Day”主題營(yíng)銷，聚焦女性客群推出“zào點(diǎn)市”香氛藝術(shù)市集，配合各門店春季化妝節(jié)主題活動(dòng)，煥新春日消費(fèi)體驗(yàn)。
3月下旬，i百聯(lián)上線“邂逅春季，整裝出游”購(gòu)物專區(qū)，電子數(shù)碼、箱包美妝等多品類商品爆款直降，滿足消費(fèi)者露營(yíng)出游的需求。i百聯(lián)“好物節(jié)”也將在4月初上線，屆時(shí)將提供超過百款高性價(jià)比“出圈”商品，讓更多源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者。
3月18日至4月14日，百聯(lián)逸刻以“春de味道，逸次吃到”為主題，輪番上新超十種春日鮮食。
百聯(lián)汽車旗下名爵開啟春日購(gòu)車惠活動(dòng)，Cyberster至美敞篷電跑可享上海限定優(yōu)惠加多重購(gòu)車禮遇。百聯(lián)滬東大眾開展朗逸新銳特價(jià)，最低7.99萬元起。逸刻與小鵬充電跨界合作，即日起至3月31日，登錄小鵬汽車小程序抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)獲得逸刻咖茶折扣券，讓咖啡香氣陪伴滿電出發(fā)。
多維存量更新
探索社區(qū)商業(yè)可能
把商業(yè)煥新作為一刻鐘生活圈提質(zhì)升級(jí)的重要推手，百聯(lián)旗下企業(yè)積極整合內(nèi)外部資源，探索未來社區(qū)商業(yè)新模式。
百聯(lián)西郊購(gòu)物中心圍繞打造“超級(jí)社區(qū)能量場(chǎng)”，構(gòu)筑品質(zhì)生活圈，推出美食權(quán)益卡、友寵一站式套餐、運(yùn)動(dòng)優(yōu)惠包、親子全方位組合套餐等，還將開展“西郊公益日”、文化展覽等活動(dòng)。百聯(lián)南橋購(gòu)物中心3月16日至3月24日舉辦“儂好！鄰居——創(chuàng)意便民市集”，結(jié)合便民服務(wù)與非遺體驗(yàn)，讓市民享受鄰步之遙的便捷體驗(yàn)。
百聯(lián)資控專注城市存量改造、運(yùn)營(yíng)與資產(chǎn)價(jià)值提升，社區(qū)商業(yè)產(chǎn)品線強(qiáng)化銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和友好生活概念，培植“全齡”友好的主陣地生態(tài)；創(chuàng)意辦公產(chǎn)品線打造多功能個(gè)性化空間，整合入駐的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和組織，結(jié)合黃浦區(qū)“藝術(shù)外灘”品牌推出“百空間藝術(shù)季”特色品牌，打造“第二舞臺(tái)”獨(dú)特IP。
i百聯(lián)通過“四網(wǎng)融合”雙首頁多端生活圈平臺(tái)，提供街道服務(wù)、社區(qū)活動(dòng)和社區(qū)商業(yè)“到店、到家”便利等資訊，為居民提供不止一面的多元服務(wù)。近期，i百聯(lián)聯(lián)合眾多街道商戶，開展“近在咫尺的美好‘一刻’”系列直播，給消費(fèi)者送上個(gè)性化優(yōu)惠福利。
便民市集“直通”社區(qū)
匠心服務(wù)“加碼”門店
好美家開展“百家集薈”便民市集，為居民提供勞模服務(wù)和免費(fèi)設(shè)計(jì)咨詢，還有基礎(chǔ)健康檢測(cè)、鐘表維修、珠寶清洗售賣、家具臨存、搬家、裝修金融服務(wù)等一站式便民體驗(yàn)。好美家“樂齡申城早上海”社區(qū)推廣活動(dòng)服務(wù)72個(gè)社區(qū)、打造10個(gè)重點(diǎn)小區(qū)，推出“樂齡慧家”“樂齡智家”適老化改造套餐。聯(lián)華超市首批將設(shè)立超30家助老樣板店和“銀發(fā)服務(wù)驛站”，為老年朋友提供無障礙通道、老花鏡、送貨上門等助老服務(wù)。
三聯(lián)公司旗下的老字號(hào)品牌吳良材眼鏡、茂昌眼鏡開展“鏡善鏡美”特色服務(wù)，包括為入店顧客提供免費(fèi)眼鏡清洗服務(wù)，免費(fèi)小修小配服務(wù)，免費(fèi)眼鏡整形服務(wù)等，以及科普眼鏡日常護(hù)理和保養(yǎng)知識(shí)。首批六家門店將于即日起試點(diǎn)推廣，其余60余家門店計(jì)劃在今年五五購(gòu)物節(jié)期間全面推行。
百聯(lián)汽車依托銷售、售后、二手車、增值服務(wù)等全業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)及4S店、商超店、維修中心、上牌中心、檢測(cè)中心等全區(qū)域覆蓋的網(wǎng)絡(luò)布局，為消費(fèi)者提供上門試駕、一站式購(gòu)車、汽車交付、售后維修和相關(guān)服務(wù)，消費(fèi)者15分鐘內(nèi)即可獲得購(gòu)車保養(yǎng)的便捷體驗(yàn)。
下一步，百聯(lián)集團(tuán)將圍繞多元消費(fèi)需求，以深入開展“百聯(lián)特色服務(wù)年”為契機(jī)，聚焦商品力提升、服務(wù)力增強(qiáng)、場(chǎng)景力創(chuàng)新、協(xié)同力提高，以“兩個(gè)模式、一個(gè)平臺(tái)”為核心，整合多點(diǎn)資源，因“圈”施策，持續(xù)深化社區(qū)商業(yè)與生活服務(wù)平臺(tái)打造，全力打響“百聯(lián)一刻鐘生活圈”品牌，助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
（文字：陳勵(lì)耘、綜頒 圖片：王浩然）