百聯(lián)TX淮海遵循上海市打響“上海購(gòu)物”和“上海文化”兩大品牌戰(zhàn)略，主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，以支持品質(zhì)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)為發(fā)力點(diǎn)，打造特色消費(fèi)載體，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)環(huán)境，聚焦新消費(fèi)、新體驗(yàn)；努力提升當(dāng)代藝術(shù)體驗(yàn)和影響力；力求整合全球頂尖資源集聚形成集束效應(yīng)，打造上海城市文化新地標(biāo)。項(xiàng)目對(duì)原有的城市存量商業(yè)體進(jìn)行綜合改造提升，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)體驗(yàn)、智能運(yùn)營(yíng)、社群文化全方位、多維度為當(dāng)代年輕力消費(fèi)群體創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)與新零售商業(yè)文化的結(jié)合。
百聯(lián)TX 淮海與傳統(tǒng)百貨不同，把銷售和娛樂的占比對(duì)調(diào)，更多的空間被用于快閃店、展覽、藝術(shù)家跨界合作作品的展示，其次才是用于商業(yè)盈利的區(qū)域。從選品角度看，百聯(lián)TX 淮海也未遵循傳統(tǒng)百貨引進(jìn)品牌的思路，追求的是年輕人眼中最潮、最酷、最新的品牌，因此比如像首家線下店 innersect、日本中古集合店 miles market、GODHANDS 等先鋒品牌都有入駐。這種創(chuàng)新的理念和潮流時(shí)尚讓百聯(lián)TX淮海成為了年輕人眼中的“社交資本”，快速成為了潮流打卡圣地。
百聯(lián)TX淮海團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)部、營(yíng)銷企劃部、策展部、媒體公關(guān)部等各個(gè)部門，是由一群有創(chuàng)意、有激情、有執(zhí)行力的年輕人構(gòu)成。在各部門緊密的協(xié)同合作之下，百聯(lián)TX淮海得以能夠迅速成長(zhǎng)，成為創(chuàng)新典范。
自2019年12月31日開箱以來，百聯(lián)TX淮海致力于打造創(chuàng)新體驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)融合的新型年輕力平臺(tái)。百聯(lián)TX淮海以潮流地標(biāo)的姿態(tài)在各大社交媒體平臺(tái)掀起高熱度的討論，在這里發(fā)生的一切都有可能成為話題。以“野蠻院線”為代表的大型項(xiàng)目吸引了超兩萬的觀展人流，更引得各位藝人紛紛打卡。同時(shí)百聯(lián)TX淮海致力于鏈接各社群，通過各種形式撬動(dòng)品牌和社群圈層之間的界限：例如NIKE SB dunk low Grateful Dead發(fā)售活動(dòng)的“翻板挑戰(zhàn)”，在翻板社群引起轟動(dòng)。作為百聯(lián)TX淮海文化董事的陳冠希，也參與策劃了多個(gè)項(xiàng)目。比如Sith Store，是其創(chuàng)立的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)3125C的首家線下店鋪，同時(shí)也是一個(gè)社群交流的空間。在這里進(jìn)行了3125C和星球大戰(zhàn)系列的合作發(fā)售、Kakigoriman臺(tái)燈膠囊系列的發(fā)售等。
百聯(lián)TX淮海自亮相社會(huì)公眾后，得到了政府、品牌商及消費(fèi)者的高度認(rèn)可，持續(xù)保持高頻次的活動(dòng)開展，截至2020年11月底，短短大半年時(shí)間內(nèi)通過110余場(chǎng)大小活動(dòng)，大大提升了人流和效益。舉辦S級(jí)活動(dòng)3場(chǎng)，A級(jí)活動(dòng)24場(chǎng)，B級(jí)活動(dòng)77場(chǎng)，到訪人數(shù)超80萬，各類活動(dòng)參與人數(shù)（含線上）超140萬。媒體價(jià)值超3000萬，其中主流誒題超600篇，社交媒體（含小紅書、抖音、FACEBOOK、微博等）超30000篇，圖片曝光傳播流超200000次，電視媒體報(bào)道超20篇，主流媒體（官媒、主要新聞集團(tuán)）超200篇，平臺(tái)會(huì)員及粉絲數(shù)超13萬。受疫情影響，今年3月份的月客流還不足3萬，通過半年時(shí)間的努力，客流得到階梯式的增長(zhǎng)，直到本月總客流已接近30萬，提升了700%,營(yíng)業(yè)額也呈爆炸式增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著項(xiàng)目的日趨穩(wěn)定，數(shù)據(jù)正在不斷攀升。
此次獲獎(jiǎng)，證明著百聯(lián)TX淮海的無限潛力。百聯(lián)TX淮海將在12月23日舉辦盛大的開幕儀式，在歲末之際宣誓著未來的銳意進(jìn)取之路。2021年，由百聯(lián)TX淮海策劃的“CHINA NEXT預(yù)見中國(guó)”將成為新任務(wù)，旨在賦能創(chuàng)意年輕力，成為中國(guó)本土未來創(chuàng)意和藝術(shù)發(fā)展的孵化平臺(tái)。正如CHINA NEXT的主題所言，百聯(lián)TX淮海團(tuán)隊(duì)也一直在用年輕世代的思維去創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的故事。
今后，百聯(lián)TX淮海項(xiàng)目將持續(xù)創(chuàng)新，拓寬發(fā)展方向，加大招商力度、提升品牌，結(jié)合租戶品牌特性，籌備多個(gè)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，并積極提倡和協(xié)調(diào)品牌租戶能自發(fā)推出多樣促銷，拉動(dòng)商場(chǎng)整體營(yíng)業(yè)額及客流。
（供稿：陳潔珮）